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申論模擬題:網紅城市不宜過度拔高

2021-01-18 10:25:09| 來源:買家不支付香港集運郵費
 給定資料 

“網紅城市不是學術概念,指的是新媒體平台上,尤其短視頻這個平台上最近兩年的一個城市形象的新傳播現象。像西安、重慶、廈門、杭州這樣的城市在網絡上被大家封為‘網紅城市’。西安原來是一個千年古都,今天有一個新的名字叫抖音之城。”根據2019區域品牌發展國際論壇上的消息,2018年、2019年很多排名靠前的“網紅城市”,旅遊收入得到了長足的發展。

當然,許多“網紅城市”之所以榜上有名,除了城市魅力、網友好奇等天時、地利因素,城市自身的主動作為同樣不可忽視。當全媒體時代撲面而來,突破傳統的城市形象傳播定式,顯得尤為重要。比如重慶從2019年3月起啓動了為期半年的區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動,藉助社交媒體平台展示重慶的“顏值”與“氣質”。在信息爆炸背景下,城市積極運用新媒體講好城市故事,同網友自發傳播形成共振效應,有助於抓住眼球、吸引流量,實現城市品牌的海量傳播。

重視傳播,同時也要正視傳播,特別是不以營銷論成敗。靠營銷走紅固然值得稱道,但也不宜過度拔高城市營銷的價值。“網紅城市”帶來的“打卡熱”,有時會超出一些城市的接待能力,這些城市的城市化、經濟化的管理水平,目前還不完全具備應對這種火熱的打卡現象的能力。

“人擠作一團,旅遊體驗肯定不會太好;遠超接待能力的客流,會導致旅遊景點、商業門店等難以保障服務質量和產品質量,還會滋生店大欺客現象,很難帶來‘消費升級’。”很多身處“網紅城市”一線的職能部門、街道工作人員表示,幾乎每次“長假”過後,都會對“打卡網紅”帶來的管理壓力和安全風險感到後怕。

比如,一些“網紅景點”位於水邊、山邊,且區域處於全開放狀態。後面的人羣拼命往前面擁擠,而前面的人可能已經進無可進;一旦堤壩、圍欄、樓梯、自動扶梯出現垮塌、墜落等意外,容易發生人身傷害事件;而相關突發事件還很容易引起踩踏等問題。

有些城市的公廁、公交車、停車場等基礎設施不能及時滿足遊客的需求,可能會由於某一方面的不足,導致有些網友以偏概全,在網上就此發帖子、評論等。現在自媒體發達,這對於城市管理的環境、旅遊接待服務有一定影響。

城市宣傳的“面子”做得再好,最終還需落實到自身建設的“裏子”上來。城市的管理者們應當發揚“店小二”的服務精神,以問題為導向,撲下身子做好工作,大到細化城市發展方向,小到讓羣眾辦事從“最多跑一次”到“一次不用跑”,這些實打實的舉措才是一個城市最“紅”的景色。同時,“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一”,“網紅城市”之所以火起來,也是和城市自身人文底藴有關,這對我們今後城市宣傳和文化陣地建設有很好的借鑑意義,要加強對自身優秀人文資源的挖掘、提煉和培育,營造城市特質,才能將短期片面的“目光聚焦”轉換為長久美好的“城市印象”。

 作答要求 

請你根據“給定資料”,以“網紅城市不宜過度拔高”為題,寫一篇短評。(20分)

要求:

(1)緊扣資料,內容具體;

(2)語言簡明,有邏輯性;

(3)不超過500字。

參考答案

網紅城市不宜過度拔高

網紅城市,是指通過新媒體平台傳播城市形象的新傳播現象。如今,多座城市在網絡上被大家封為“網紅城市”,其旅遊收入得到長足發展。我們應重視網紅城市這一傳播、營銷手段,但不宜過度拔高。

隨着全媒體時代的發展,網紅城市突破傳統的城市形象傳播定式,運用新媒體講好城市故事,同網友自發傳播形成共振效應,有助於實現城市品牌的海量傳播。但是,營銷成功之後,城市依然存在很多問題需要解決。一些城市的城市化、經濟化的管理水平,並不完全具備應對火熱的打卡現象的能力,從而出現超負荷的接待情況,帶來管理壓力和安全風險。有些城市的基礎設施無法及時滿足遊客需求,反而影響服務評價。

因此,管理者要正視城市宣傳,更要重視自身建設。只有以問題為導向,撲下身子解決城市發展的各類問題,提高管理服務能力,同時加強對自身優秀人文資源的挖掘、提煉和培育,營造城市特質,才能形成長久美好的“城市印象”。


(責任編輯:liqian)

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